現(xiàn)在的營銷講究品牌戰(zhàn)略，以品牌占領市場，品牌的概念已經為各行各業(yè)關注的焦點，銀泰直線導軌企業(yè)在發(fā)展了多年之后也開始加強品牌的建設。以前我們賣的是產品，而現(xiàn)在我們賣的是品牌，以品牌深入人心，以品牌帶來效益。新的經濟時期一個響亮深入人心的品牌往往就是能夠帶來更多的收益，這就要看企業(yè)如何定位自身，把自己建設成什么樣的品牌。

從產品到商品是一次驚險的跳躍，因為它實現(xiàn)的是產品的附加值。

一個卓越的品牌，必然是一個文化鮮明、核心價值得到用戶認可的。而品牌戰(zhàn)略是指從全局的角度利用戰(zhàn)略管理的方法對品牌進行規(guī)劃和實施，品牌的價值與產品檔次是成正比的，檔次、價格越低的產品的品牌忠誠度就低，被取代的可能性就更大。正因為要追求更高、更好價值更大化，所以，銀泰直線導軌需要不斷更新、向高端市場延伸，要從功能型品牌向形象型、體驗型、情感型不斷升級。

功能型品牌

這些品牌已經成為了一類產品的代名詞，當用戶有購買需求時，對某一類商品的需求要落實到一些特定的品牌上，這時候，能被用戶首先想起的品牌往往成了首選消費對象，這就是功能型品牌的意義。品牌在一個領域中最有力的競爭優(yōu)勢，就是成為該領域的代名詞。

形象型品牌

銀泰直線導軌和上銀直線導軌在機械傳動功能上幾近相同，在價格方面也沒有差別很大，那究竟是什么原因讓成千上萬的用戶依然首選上銀呢？這是因為上銀品牌代表著一種形象，此時用戶消費的不是產品本身，而是通過消費品牌的象征性形象屬性，品牌成了文化實現(xiàn)和文化代碼，這時，品牌核心價值中的形象意義發(fā)揮著更加重要的作用。

體驗型品牌

二十幾年前，雀巢把咖啡文化引入中國，咖啡成了商務人士身份的象征；而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共享體驗，具有現(xiàn)代感的環(huán)境、輕松愉快的格調營造了一個“小資聚集地”這就是濃重的“小資體驗”在這個體驗式消費過程中，消費者的形為構成了品牌核心價值中最重要的一個因素。這種風靡全球的體驗模式將咖啡的附加值提高至10倍以上。

情感型品牌

品牌功能的最高境界就是品牌與用戶建立牢固的情感關系。讓用戶的選擇行為變成自發(fā)自愿，一個品牌最高境界不僅是把產品賣到客戶手中，更要建立一種互動方式深深吸引住對方。如果一個用戶對某一個品牌產生了偏愛，品牌帶來情感，就會產生品牌忠誠。

企業(yè)做品牌需要堅持，甚至是十幾年、幾十年。銀泰直線導軌的品牌建設不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產、經營還是傳播行為，都要一切從品牌出發(fā)，一切符合品牌建設需求，品牌的核心價值一旦確立以后，就要堅持這個核心理念，企業(yè)在堅持核心基礎上，不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時俱進。